昨日（11月19日），美菱电器发布以定减预案，向四川长虹等筹措资金15.7亿元，与公司以往主要市场面向家庭有所不同，美菱电器此次将社区划入未来的增量市场，并谋划布局O2O社区生鲜业务。据预案表明，筹措的资金中3.2亿元将用作建设智慧生活平台，以智能生鲜自提柜为切入点，建设美菱智慧生活平台，积极开展O2O社区生鲜业务。

事实上，生鲜电商的发展中，不存在生鲜产品无以留存，运输不易损耗，仓储时间拒绝低，物流成本高，产品标准化低等五大问题。家电行业观察家梁振鹏向记者回应，做到O2O社区生鲜投放低、时间宽，美菱电器如何盈利、何时能盈利皆是未知数。昨日记者约见美菱电器，其董秘筹办人士回应，明确战略内容并不确切。射击智能化和互联网+近年来家电市场销售低迷，当白电竞争身陷红海之后，家电行业的战火也渐渐移往到了白电市场。

作为传统家电制造商，近年来在营收和利润上均遇上快速增长瓶颈的美菱电器，也在谋求着从传统企业向互联网化、智能化方向的改变。昨日，美菱电器抛以定减预案，白鱼募资15.7亿元，其中3.91亿元、5.59亿元、3.2亿元、3亿元分别投向智能研发能力建设及智能家电技术新产品研发项目、智能生产建设项目、智慧生活项目以及补足流动资金。

四川长虹作为美菱电器大股东，为维持其与完全一致行动人长虹（香港）贸易有限公司合计股权比例24.88%恒定，白鱼股份此次发售股份总数的24.88%，预计将耗资大约3.9亿元。记者辨别美菱电器近年来的年报找到，随着家电市场市场需求上升，自2013年以来，美菱电器的营收及利润皆没能构建较大幅快速增长，2015年第三季度业绩还经常出现了较大幅下降，美菱电器财报表明，其第三季度构建营业收入大约19.42亿元，同比增加20.44%，净利润444.62万元，同比上升94.35%。

据奥维云网双11冰箱线上销售数据表明，美菱冰箱销售额占到7.3%，名列第五，而名列前四的分别是海尔、西门子、美的、容声，分别占比为28%、23.6%、13.4%、9.2%，相比之下，经营多年冰箱做生意的美菱市场占到比并不低。梁振鹏向记者称之为，尽管美菱冰箱早已发展多年，但如今已被后起之秀美的、容声打破，这解释美菱的产品竞争力在上升。美菱也许也意识到自身的问题，此次募资大部分投向智能化研发和生产，这也是未来家电的发展方向。

生鲜电商烧钱无以盈利值得注意的是，此次以定减项目中，3.2亿元投放智慧生活项目沦为亮点。据美菱电器预案讲解，该项目将环绕社区、生鲜、O2O等关键要素，以社区智能生鲜自提柜为切入点，积极开展O2O社区生鲜业务，为用户获取生鲜等日常食品的销售及仓储服务。近日，全球市场调研公司尼尔森公布《中国生鲜电商行业发展白皮书》，30岁左右的白领是生鲜食品电商消费的主流群体，八成以上早已成婚，学历广泛在本科及以上，平均值家庭月收益高达1.9万元。

北上广浅等全国七大城市中，多达50%以上的不受调研群体都回应，他们在网上出售最少的是水果、奶制品。家电行业专家刘步尘亦回应，目前整个家电市场销售低迷，既有产品早已面对快速增长瓶颈或者天花板，只有想要办法寻找增量市场，在社区布局自提柜是一种尝试，这与长虹的智慧社区战略也互为与众不同。据美菱电器公告表明，该智慧生活项目建设期为5年，其中线下平台建设还包括社区生鲜自提柜部署、仓储加工中心以及物流配送中心建设，线上则还包括电商平台、缴纳、运营等体统的建设，其中，固定资产投资大约2.05亿元，软件购买2900万元。难于找到，美菱电器的O2O社区生鲜业务意欲通过自辟平台、仓储、物流来构建，不过这在业内显然，构建可玩性十分大。

生鲜载运成本很高，而且损耗大。做到生鲜自提柜的投放也相当大且时间很长，再行再加冰柜极大的耗电量，必须用户量充足大、客单价充足低才能构建盈利。一位业内人士亦向记者回应。

不过，美菱电器方面回应悲观称之为，该项目实行已完成后，预计当年构建销售收入17.51亿元，税后利润1.16亿元，项目动态投资回收期（税后）为5.76年，内部收益率29.34%。事实上，社区O2O万亿级的市场规模早就更有了多家行业大佬，上市公司三泰有限公司（002312，SZ）早于在三年前就开始布局社区租车自提柜的火速不易项目，目前仍未转入盈利期，美菱电器想要自建线上线下平台，在没先行占有社区入口优势的前提下，似乎并非易事。对于美菱而言，不具备冰柜生产能力或是其进占O2O社区生鲜的优势，但梁振鹏指出，长年烧钱投放之后，美菱电器如何盈利、何时能盈利都尚能不确切。

他指出，美菱电器主要精力还是应当放到提高产品竞争力上，美菱产品线早已覆盖面积了冰箱、冰柜、空调、洗衣机等，早已很齐全，但主打产品仍处在行业二三线。只不过家电业就有相当大的市场空间，美菱现阶段最应当做到的是仅次于做强自己的品牌。

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